Impact des investissements publicitaires - 2ème semaine du ramadan

Quelles sont les marques vedettes sur nos écrans ? Lesquelles ont réussi à s'ancrer dans notre mémoire ?  

Pour répondre à ces questions, Sigma Conseil qui se spécialise dans le monitoring des médias, réalise un sondage hebdomadaire durant le mois du ramadan. Nous distinguons particulièrement deux indicateurs : 

- Day after recall signifie le pourcentage des téléspectateurs qui ont mémorisé un spot publicitaire donné. 

- Nombre de spots publicitaire d'un annonceur x durant les 7 jours. Ce chiffre est appuyé par la durée totale de diffusion des messages publicitaires (en secondes).

Remarquons que les marques les plus visibles ne sont pas forcément celles les plus mémorisées (cas de Nejma, Sabrine, etc.). D'autre part, des marques ayant réalisé les meilleur Day after recall ne figurent pas pour autant dans le top 10 (cas de SICAM, la Rose Blanche, etc.). 

Fiche technique du sondage (communiquée par Sigma Conseil dans son rapport) 

 - Population de référence : individus de 12 ans et plus habitant en Tunisie (24 gouvernorats) 
- Taille de l'échantillon : 1250 
- Méthode du sondage : Quotas sur la zone d'habitation, l'âge, le sexe et la catégorie socioprofessionnelle selon les données récentes de l'INS. 
- Erreur de l'échantillonnage maximal : 2.4%
- Mode d'administration des interviews : Computer Assisted Telephone Interviewing (CATI) - Call Center Sigma